*перевод с английского
Предлагаем вам краткий перевод исследования, проведенного Институтом изучения журналистики Рейтер при поддержке Google News Initiative ( Reuters Institute for the Study of Journalism with the support of the Google News Initiative (GNI).
Полное исследование на английском смотрите по этой ссылке.
В 2025 году новостные организации столкнутся с множеством вызовов: политическим давлением, экономическими трудностями и борьбой за защиту авторских прав в условиях доминирования платформ, управляемых искусственным интеллектом.
Изменения в поиске информации станут серьезной проблемой для новостной индустрии. По мере того как поисковые системы все больше полагаются на искусственный интеллект, они начинают генерировать краткие ответы на запросы пользователей, что может снизить видимость новостных сайтов.
Рост популярности альтернативных источников новостей также представляет угрозу для традиционных СМИ. Социальные сети и блоги, где часто распространяется недостоверная информация, привлекают все больше аудитории.
Несмотря на эти трудности, многие традиционные СМИ сохраняют оптимизм. Периоды нестабильности часто стимулируют рост бизнеса, и ожидается, что политическая напряженность приведет к увеличению интереса к новостям. Однако это не гарантирует долгосрочного успеха.
Одна из ключевых задач для новостных организаций – вернуть утраченную аудиторию и привлечь новое поколение читателей. Для этого издатели будут стремиться повысить качество контента и искать новые форматы подачи информации и инвестировать в аудио и видео.
Поскольку ожидания потребителей меняются быстрыми темпами, принятие перемен при сохранении верности основным ценностям журналистики станет ключевым балансирующим способом в нынешнем году.
Изображение: Фейсбук сокращает трафик перехода на новостные сайты
Как медиаменеджеры смотрят в будущее
Авторы исследования опросили 326 руководителей медиакомпаний из 51 страны мира. Вот что они думают о следующем годе:
Не все оптимистичны: лишь 41% уверены в будущем журналистики. Многие беспокоятся о политическом давлении и атаках на СМИ. Заявленные опасения связаны с политической поляризацией, увеличением случаев нападений на прессу, захватом средств массовой информации – все это в совокупности рассматривается как серьезная угроза способности журналистики работать свободно.
Бизнес-перспективы лучше: 56% считают, что их компании будут успешными. Многие издатели ожидают увеличения трафика на фоне неразберихи во время второго президентства Трампа, другие сообщают о продолжающемся росте онлайн-подписок, в то время как третьи по-прежнему считают, что быстрый рост количества сомнительного контента, созданного искусственным интеллектом, может вернуть аудиторию к надежным и проверенным СМИ.
Искусственный интеллект – угроза и шанс: с одной стороны, ИИ может создать много фейковых новостей. С другой, он может вернуть аудиторию к проверенным СМИ. в этом году будут прилагать больше усилий для налаживания отношений с платформами искусственного интеллекта (+56 net score3), такими как ChatGPT и Perplexity, обе из которых добиваются высококачественного контента в обмен на цитаты и/или деньги. В связи с тем, что внимание потребителей переключается на видео, также планируются дополнительные усилия издателей для YouTube (+52) и TikTok (+48), несмотря на возможный запрет в Соединенных Штатах в начале 2025 года, а также для Instagram (+43).
Изображение: Какие платформы будут более предпочтительны для редакций
Поисковые системы – под вопросом: 74% опрошенных боятся, что поисковики будут меньше показывать их сайты из-за развития искусственного интеллекта.
Совокупный трафик на сотни новостных сайтов из поиска Google пока остается стабильным, но издатели опасаются расширения сводок, сгенерированных искусственным интеллектом касающихся важных новостных публикаций. Это произошло после большого падения реферального трафика на новостные сайты из Facebook (67%) и Twitter (50%) за последние два года.
Медиабизнес и ИИ. Что касается бизнеса, то почти четверо из десяти (36%) коммерческих издателей ожидают, что доход от лицензирования со стороны технологических компаний и компаний, работающих с искусственным интеллектом, станет значительным источником дохода — в два раза больше, чем в прошлом году. Но количество и структура любых сделок остаются предметом спора. Большинство респондентов опроса (72%) заявили, что они предпочли бы видеть коллективные сделки, которые приносят пользу всей отрасли, а не переговоры каждой компании в своих интересах (19%), что в основном и происходит. Еще 6% говорят, что предпочли бы не заключать никаких сделок.
Новые возможности дохода: Подписка и членство остаются самыми большими доходами (77%) для издателей, опережая как медийную (69%), так и нативную рекламу (59%). Большинство из них в настоящее время полагаются на три или четыре различных источника дохода, включая мероприятия (48%), доход от партнеров (29%), пожертвования (19%) и связанный с ними бизнес (15%).
В связи с замедлением роста числа подписчиков разработка новых продуктов станет более важным приоритетом в предстоящем году. Более четверти респондентов-издателей говорят, что они активно думают или планируют запустить новые продукты, связанные с играми (29%) или образованием (26%), а пятая часть (20%) хочет запустить международную версию или версию на иностранном языке. Многие из этих новых продуктов, вероятно, будут включены в подписки с «полным доступом», чтобы уменьшить отток клиентов. В то же время более четырех из десяти (42%) говорят, что они будут стремиться запустить или опробовать «молодежный» продукт в этом году.
Использование ИИ в 2025 году: вероятно, будет широко использоваться ИИ для аудитории, поскольку издатели будут склоняться к персонализации форматов как способу повышения вовлеченности. Использование технологий искусственного интеллекта новостными организациями продолжает расти во всех категориях, при этом респонденты-издатели считают автоматизацию серверной части (60%) очень важной, многие из которых в этом году развернули наборы инструментов искусственного интеллекта для поддержки новых рабочих процессов. Подавляющее большинство (87%) говорят, что редакции полностью или в некоторой степени преображаются с помощью искусственного интеллекта, и только 13% говорят, что не так уж много или вообще не преображают.
Большинство заявили, что будут активно изучать функции, которые превращают текстовые статьи в аудио (75%), предоставляют резюме с помощью искусственного интеллекта в верхней части историй (70%) или переводят новостные статьи на разные языки (65%). Более половины (56%) респондентов заявили, что будут изучать чат-боты с искусственным интеллектом и поисковые интерфейсы. Не все эти эксперименты дойдут до полноценного производства, но направление движения понятно.
В более широком смысле респонденты ожидают, что в этом году технологические платформы будут развивать и продвигать своих ИИ-агентов, многие из которых будут оснащены улучшенными диалоговыми интерфейсами. ChatGPT от OpenAI теперь поставляется с расширенными голосовыми функциями, а Siri и Alexa получают обновление. Около одной пятой (20%) считают, что эти интерфейсы станут «следующей большой вещью», а половина (51%) ожидают большего эффекта «медленного горения».
Конкуренция с блогерами: Издатели сомневаются в том, хороша или плоха для журналистики тенденция внимания к инфлюенсерам и авторам цифрового контента. Около четверти (27%) придерживаются негативного мнения, опасаясь, что традиционные новостные репортажи могут быть вытеснены, но другие (28%) настроены более позитивно, считая, что новостные редакции могут многому научиться у них, к примеру, креативному сторителлингу и созданию сообществ.
В связи с вышесказанным, некоторые издатели беспокоятся о том, что могут потерять своих редакционных звезд в экосистеме, которая в большей степени ориентированна на отдельную личность. Но большую озабоченность вызывает привлечение и удержание талантов в области продуктов и дизайна (38%), науки о данных (52%) и инженерии (55%) в то время, когда разработка новых продуктов становится более важной, чем когда-либо.
Вывод: Будущее медиаиндустрии неопределенно. С одной стороны, есть новые вызовы, такие как искусственный интеллект и политическая нестабильность. С другой стороны, есть и возможности для роста.
Проще говоря: Руководители медиакомпаний не уверены, что будет дальше. Они видят как плюсы, так и минусы. Главные проблемы – это давление со стороны политиков, развитие искусственного интеллекта и снижение трафика из социальных сетей. В то же время многие ожидают роста бизнеса и возвращения аудитории к проверенным СМИ.
Слова и фразы, которые мы можем слышать чаще в 2025 году…
Помои ИИ ( AI slop)
[/ai slɔp /’]существительное:
Иногда также просто помои. Низкокачественные медиафайлы, в том числе письменные и графические материалы, созданные с использованием технологий генеративного искусственного интеллекта. Широко используется в газетных заголовках, предупреждающих об опасности помоев по сравнению с ценностью журналистики.
Agentic ( Агентический)
[/əˈd͡ʒɛn.tɪk/] прилагательное:
Способен выражать свободу воли от своего имени или от имени другого. В этом году он будет все чаще использоваться в контексте агентов Gen AI, которые осуществляют контроль, предвосхищая наши потребности.
Brain Rot ( Гниение мозга)
[/ˈbrein rɔt /] существительное:
Предполагаемое ухудшение психического или интеллектуального состояния человека в результате чрезмерного потребления материала (особенно в Интернете), которое считается упрощенным или несложным. Оксфорд Юниверсити Пресс слово 2024 года.
Influencer ( Инфлюэнсер)
[/influɛncɛr’] существительное:
Человек, который может влиять на потребление, образ жизни или политические предпочтения онлайн-аудитории, создавая привлекательный контент в социальных сетях. Часто пренебрежительно используется журналистами в контексте новостей.
